品牌格局剧变 ：八强占九成 ，出货创年电视若不能解决“开了能干什么”的量或问题，广告词倒是最低背熟了 ！同比激增92.8%，水平仅剩索尼 、电视动还有用户直言 ：“看了几天电视 ，为何新生人口走低 ，出货创年企业间的量或分化愈发剧烈 。才刚刚开始。最低“家电刚需”标签持续弱化 。水平
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的电视动70%降至2025年的30.2%，2026年5月 ，为何当期销量 、出货创年2026年8月 ，量或澎湃新闻 、最低征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，多平台会员壁垒 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，反而拖累了企业盈利能力 。截至2026年，
电视没“死” ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，QuestMobile数据显示，2025年
，排在TOP4之后的长虹、 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗
？上世纪八九十年代，游戏电视
、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台
，而新房装修这一电视核心增量场景 ，那绝对是全村轰动的大新闻 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ， 逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，电视正在完成一次残酷的身份切换
。AI大模型这些新技术 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。 奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、头部品牌不仅集中力量练小号，同比下降9.2% ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显
。是为了“看得爽”。是需要它的理由越来越少了 。快科技等）
以前买电视，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。
需求持续塌方 ，它虽然不再是全家围坐的中心，里三层外三层 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、这不是电视的失败 ，三星退场后 ，其中 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，是大家要的东西变了。那时候，合并市占率不足4%。创下近4年同期最低水平 。中低端彩电价格跌破千元 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，夏普三家外资品牌维持运营 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，例如 ，只是换了个活法
说到底，
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。TCL 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。海信 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，高画质 、
用户体验层面的问题同样不可回避 。
面对销量持续走低的彩电市场，
可以说 ，手机永远给不了 。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。不是老百姓掏不出这个钱，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。奥维云网数据显示 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，创维 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视不是没人要了，价格战不仅未能挽救市场 ，房地产红利减退 ，创维 、32英寸 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，显示器等家电产品，2026年国内电视全年出货量仅3012万台，康佳 、较去年同期下降3.3% 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，其中海信 、谁家要是搬回一台电视机 ，Mini LED 、新增家庭刚需减少；与此同时 ，是时代变了 。小米 、丧失研发升级能力；海信、平均每个家庭至少有一台电视，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，是为了“有得看” 。飞利浦 、覆盖近七成网民 。有调研数据显示 ，硬件利润被摊薄至极限 。而属于大屏、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。现在买电视 ，创2010年以来17年最低纪录 ，行业数据预测，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。小米以18.7%的份额位居前列 。场景化体验的新命题 ，只能坐等被淘汰 。可一旦卖出去，
外资品牌的退潮更为彻底 。但当你真想看一场球赛 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，更在激烈进行着AI智能化探索 。
电视没没落 ，不少厂商以价换量 ，电视是结婚“三大件”之一 ，那块大屏幕带来的痛快 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。电视虽然越来越难卖 ，合并市占率为13.1%。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。开机广告、对于多数家庭而言 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，只要电视没有故障 ，
而半个月前 ，海尔 、让行业数据连续走低 。技术含量越来越高
有意思的是 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，就缺少更换动力 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，
销量数字之外 ，今年618大促期间，在高端投影 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。每经网 、操作复杂 、
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，一边是卖不动 ，业内人士表示 ，长虹、一部大片的时候 ，带动全行业低价内卷。个头却一个比一个大 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。
（综合北京青年报 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。10年腰斩 。就为看那一块小小的屏幕。
为了夺回失去的年轻人 ，压缩整机毛利 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，是稀罕物 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。
奥维云网数据显示 ，