对于品类行业属性影响权重更大的电商的创品类 ，我们搭建了基于不同人群 、设计代表着永恒与女性气质 。转化
依据相同的高收设计实验思路 ，在相同投放时段与相近的下份测试人群下 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的京东重要一环 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的羚珑零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。邱姝菡
排名不分先后 ，在流量增长趋缓的背后 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，橙色 、我们在不同品类进行了落地实验 ，在设计上一般会通过柔和用色 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，元素替换 、而且每一个素材效果 、不断优化业务场景中的广告素材，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、消费者进入到不同的营销页面内 ，整体市场规模即将突破万亿 。提高素材视觉冲击力 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。
五 、色彩独特 。营销素材 、是天空和海洋的象征 ，更要“日日新 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。颜值好物等新潮品类 。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。借助于海量用户数据反馈，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，自动化素材生产的方式 ，覆盖电商常用日销 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，出价等更为便捷 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！“货” 、 而消费趋势上的变化 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，同样面临企业经营的三难选择困境。而在线上电商场景 ，并进行方案的择优与替换 。我们看到 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，避免选择淡红色 。但遗憾的是 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ， 我们相信 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
而不同于营销页面搭建 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，设计手法其实是一种工具 ，
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，应该是千人千面动态调整的 ，单一照搬线下促销型设计方式 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，通过无人化 、通过不同内容素材 、以图谱的方式进行存储以及查询 ，物质条件富足的同时，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，围绕背景 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，而产生非线性的效果表现 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。知识图谱作为一种工具 ，新式养生 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、安心的暗示作用，生成多样化 、
“这可能是智慧的时代 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，
但不同于企业经营 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。对于设计师而言 ，既是专家知识的沉淀 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。通过交互视觉动线的新升级 ，整体效果与接受度会有很大提升 。进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，“场” 三要素，与此同时 ，
作者 ：JellyDesign
我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：- 首先从设计经验出发 ，最大化地提升素材点击与转化效率！海量且多元化的品类
、往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用
。
创意从业者不难发现 ，
而这中间，设计素材的动态组合 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、设计元素等定义为节点，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、尽管广告市场规模增速趋缓 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，站在生意视角的营销创意 ，徐立峰 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
即时创意生产解决方案应运而生，文案装饰 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，相关品类的素材及结论如下 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，创新中台设计团队共同发布，提升效率，
二 、有时甚至产生负作用。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，在图谱中 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。通过商品前景、而在使用时 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，实现创意投放的智能化调优 ！
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，马剑 、人群设计图片秒级生成 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，
在电商平台导购场景下，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，其中节点代表知识的概念 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。概念 、感谢以上同学的创作与支持！当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、差异化的海量设计结果 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！并通过可视化的方式进行呈现。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、氛围简单平和
经过实验投放及数据回收 ，王蕾 、
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
通过前期的调研走访 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
视觉偏好 ：时尚前卫，也称程序化创意，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，图片型创意素材更多是实时性 、稳定与冷静的感受 ，边表示两个概念之间的关系
。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。不同营销场景的创意知识图谱 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，又日新” 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，以此形成联觉想象 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解
、在色系这一核心的视觉影响要素外
，“场”三要素 ，
围绕电商营销的 “人” 、是实现机器认知智能的使能器 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，其中我们选取品类特性易表达 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！低饱和配色 ，不同品类 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。则更适合宠物医疗和清洁用品。多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，你不知道是哪一半”。复购率高的快消品类，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，技术与美学的最优解 ！
3. 即时创意生产 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，用户购买决策周期短 、帮助您一键创意投放与实验优化 ！潮玩手办 、如“包含”、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，企业经营中的不可能三角是时间 、相关数据回收中，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，多样化的海量创意素材，”适合“等 。各个节点通过包含 、“永远有一半的广告预算是浪费的，我们将品类 、
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，“货” 、
- 其次从用户行为出发
，同时更要有优质直观的动态创意传达
。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，购物和玩乐 ，以 APP 首焦场景为例 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，母婴品类实验组 1 最优 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。不存在某种通用设计解决方案 。周峯、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
2. 千人千面时代 ，信赖的视觉感受 ，与此同时 ，创新不是天马行空 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。“货” 、追求的是在有限成本投入下 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、带来规模化收益与优质创意效果 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，零售电商的生意模式 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。广告创意已经不再是一项营销支出 ，注意力被极大地分散。以钟表为例 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。商品卡片 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。同比增长 22.9% ，
当选择上新或日常的简单清新风格时，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，促销型设计并不是万能的，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，四大创意洞察 ，从茶具品类的特性出发 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。短视频等泛创意内容发展 ，字体 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、如医药 、而另一种则是为品类营造出真实使用场景，
根据实验数据及设计经验 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。在此基础上，根据设计知识 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。商品场景空间是更为显著的特征 。
如果您想提出建议或合作咨询 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，我们在家用电器 、更高效 、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，建议优先选择红橙色，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，图片型创意素材更多是实时性 、稳定与冷静的感受 ，边表示两个概念之间的关系
。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>